Google presentó AI Overviews en las búsquedas, donde se despliega de una forma más ágil y sencilla contenido generado por IA en los resultados de búsqueda con información relevante a la consulta y enlaces de a los sitios que refiere el contenido para profundizar, convirtiéndose en una nueva forma de consulta orgánica y de obtener tráfico orgánico desde los enlaces.

Y durante esta semana anunció también Google que estas respuestas generadas con IA incluirán anuncios, dando paso a una nueva era en las búsquedas orgánicas y de pago.

Para las Agencias SEO y Profesionales que brindamos los servicios de Optimización en los motores de búsqueda debemos estar a la vanguardia de estos cambios y descubrir experimentalmente cómo lograr posicionar los negocios online en estas nuevas funcionalidades en las búsquedas.

“AI Overviews y más” ha reemplazado el experimento de Search Labs conocido como SGE (Search Generative Experience).

Indice

  • AI Overviews en la Búsqueda de Google (Google Search)
  • ¿Qué es SGE ahora AI Overviews?
  • ¿Quienes pueden acceder a esta nueva funcionalidad AI Overviews en las búsquedas?
  • La IA Generativa en proceso de experimentación y mejora
  • AI Overviews te ayudará encontrar lo mejor de la Web
  • ¿Cómo se genera esta funcionalidad de AI Overviews?
  • Reimaginando Google Search: Más funcionalidades en AI Overviews próximamente
  • ¿Cómo impactará AI Overviews en las búsquedas?
  • AI Overviews opera con diferentes conjuntos de factores de clasificación que el algoritmo tradicional de Google.
  • Estudios realizados por ZipTie.dev del Impacto de AI Overviews de Google vs Ecommerce
  • Herramientas para hacer seguimiento de su progreso en AI Overviews

¿Qué es SGE ahora AI Overviews?

SGE (Search Generative Experience) es una función que agrupa todos los pasos de la búsqueda del usuario en una interfaz, presentando un resumen generado por IA en los resultados de búsqueda. Esto puede impactar a las empresas, afectando la visibilidad de la marca y potencialmente limitando el tráfico al sitio web.

Más adelante, discutiremos cómo AI Overview pronto tendrá la capacidad de razonar para consultas más detalladas y específicas. Por ahora, podemos ver que proporciona una respuesta de contenido, dando opciones de respuesta y expandiendo el concepto en diferentes verticales de un tema.

¿Quienes pueden acceder a esta nueva funcionalidad AI Overviews en las búsquedas?

Google Search está mostrando esta nueva funcionalidad gradualmente para los usuarios que están participando en Search Labs en 8 idiomas y más de 120 países. Puedes conocer aquí donde están disponibles Search Labs y los experimentos.

Cabe mencionar que los resúmenes generados por AI Overviews están siendo impulsado por IA generativa, la cual sigue siendo experimental.

Google muestra estos resúmenes de IA cuando sus sistemas consideran que puede ser útil, esto puede ser cuando necesitan información que requiera una variedad de fuentes.

Los usuarios que participan en este experimento pueden ver la AI Overviews y acceso a características adicionales de la IA generativa, podrán apreciar el ícono de Search Lab, tal como se muestra a continuación.

La IA Generativa en proceso de experimentación y mejora

Google se encuentra desarrollando y mejorando la experiencia a través de la IA Generativa en Google Search y las tecnologías de aprendizaje automático relacionadas.

Los datos de las interacciones de las personas con las búsqueda y estas experiencia de IA son utilizados por Google, esto es, lo que buscan las personas y los comentarios que les proporcionan. Además de revisiones humanas, evalúan y mejoran la calidad de sus resultados de IA de forma responsable.

Existen revisores manuales capacitados en mejorar la calidad de los motores de modelos de aprendizaje automático en las búsquedas, lo que nos brinda confianza en cuanto a a calidad de los resultados.

AI Overviews te ayudará encontrar lo mejor de la Web

El objetivo principal de las búsquedas de parte de Google es brindar la mejor experiencia a los usuarios por esto se encuentran siempre mejorando sus sistemas de calidad de información para proporcionar información confiable y útil.

La forma de búsqueda se hace más simple y te muestra una gran cantidad de opciones componiendo un resultado a tus preguntas lo que tengas en mente, tu planificación o lo que necesites hacer, Google se encargará de simplificar tu investigación.

¿Cómo se genera esta funcionalidad de AI Overviews?

La AI Overviews es el nuevo modelo personalizado Gemini en Google Search. Esto significa una mejora significativa en la interpretación de consultas y en la adaptación a las necesidades de los usuarios. El modelo se ha construido con una base de datos de conocimiento que consta de miles de millones de datos.

A medida que Google amplía su experiencia de inteligencia artificial en las búsquedas, continuará enfocándose en dirigir tráfico valioso a editores y creadores. Los anuncios seguirán apareciendo en espacios específicos de la página, claramente identificados para diferenciarlos de los resultados orgánicos.

Re-imaginando Google Search: Más funcionalidades en AI Overviews próximamente

Se refiere a la combinación del actual Search con el modelo Gemini para mejorar la búsqueda, simplificación, investigación, planificación y generación de ideas.

  • Ajusta tu Resumen de IA: Esta funcionalidad permite que los usuarios simplifiquen el lenguaje de la información generada por IA o la desglosen con más detalle según sus necesidades.
  • Haz tus preguntas más complejas: Utilizando el modelo Gemini, permite realizar consultas más complejas y detalladas en una sola búsqueda.
  • Planifica con anticipación: Esta funcionalidad permite la planificación directa en Search, como comidas y vacaciones, y ofrece la posibilidad de personalizar los planes.
  • Explora una página de resultados organizada por IA: Esta opción permite la generación de ideas mediante IA y la categorización de resultados útiles, facilitando la exploración de los mismos.
  • Graba un vídeo, obtén ayuda de la IA: Esta funcionalidad permite realizar búsquedas visuales con video y ofrece un resumen de IA con pasos y recursos.

¿Cómo impactará AI Overviews en las búsquedas?

Aquí nombro 5 posibles impactos que deberán testearse en el tiempo:

  • Efecto en los clics y ganancias: Según un estudio de Ziptie.dev SGE se apropió del 82% de las páginas de búsqueda, lo que podría resultar en menos clics y potencialmente en una disminución de las ganancias, manteniendo de manera efectiva más tráfico en Google.com.
  • Cambio en la estrategia de SEO: con la implementación de SGE y su enfoque en las respuestas generadas por IA, las estrategias de SEO podrían necesitar una revisión y ajuste. Los profesionales de SEO tendrán que adaptarse a este nuevo modelo y encontrar formas de optimizar los contenidos para ser más "conversacionales" y aptos para SGE.
  • Nuevos competidores. Los recientes cambios del algoritmo de contenido a respuestas favorecen la aparición de nuevos actores en los resultados de búsqueda. El terreno de juego se está modificando.
  • Transición de palabras clave a diálogo. Es una experiencia más similar a lo que conoces de chatGPT. Este es un aspecto que la mayoría de las personas ignoran, pero representa un cambio significativo.
  • Potencial impacto en la visibilidad de la marca: Como SGE genera respuestas basadas en múltiples fuentes, puede haber una disminución en la visibilidad de la marca si su contenido no se incluye en la respuesta generada por IA.

Los cambios son siempre necesarios. Sin embargo, debemos intentar adaptarnos y buscar oportunidades para impulsar nuestro negocio en esta nueva era de la Inteligencia Artificial en las búsquedas.

¿Qué nos dice la documentación oficial del Centro de búsqueda de Google?

Las AI Overviews de Google proporcionan enlaces a fuentes que respaldan los resúmenes y permiten una exploración más profunda del tema. Esto ayuda a los usuarios a descubrir una variedad de contenidos de distintos creadores y a utilizar la información para sus propias necesidades. La selección de los enlaces es automática y los creadores no necesitan realizar acciones especiales para ser considerados, más allá de seguir las directrices habituales de Google para aparecer en los resultados de búsqueda.

AI Overviews opera con diferentes conjuntos de factores de clasificación que el algoritmo tradicional de Google.

Para tener éxito con la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google, considera lo siguiente:

  • Elabora una estrategia de contenido que se adapte a diferentes etapas del proceso de compra.
  • Redacta fragmentos de contenido que respondan de manera clara y concisa a las consultas de los usuarios.
  • Asegúrate de que tu sitio web esté técnicamente optimizado para que el contenido sea fácilmente procesado por los robots de Google.
  • Ten en cuenta que la introducción de respuestas generadas por IA en los resultados de búsqueda podría cambiar la forma en que los usuarios interactúan con Google Search.
  • Busca consultas con respuestas SGE detalladas para aumentar tu visibilidad en estos resultados.
  • Estudia las páginas web que aparecen con frecuencia en las respuestas generadas por SGE para entender qué tipo de contenido selecciona y cómo puedes adaptar tu contenido para ser seleccionado de la misma manera.

Estudios realizados por ZipTie.dev del Impacto de AI Overviews de Google vs Ecommerce

Ziptie.dev acaba de concluir un estudio en el que analizaron 25.000 consultas de comercio electrónico.

  • El 16% de las consultas devuelven una descripción general de IA (anteriormente SGE)
  • El 13 % del volumen de búsqueda procedente de la búsqueda se realiza a través de resúmenes de IA.
  • El 80% de las fuentes no se clasifican orgánicamente para la consulta (!)
  • Las clasificaciones n.° 1 a 3 le brindan un 8 % de posibilidades de ser una fuente en las resúmenes de IA 🤯
  • Los resultados forzados/de participación voluntaria en los que tienes que hacer clic en "generar" desaparecieron después del lanzamiento público
  • Solo el 4 % de las consultas con un CPC superior a 5 USD devuelven resúmenes de IA (baja de 98 %) (!)

Herramientas para hacer seguimiento de su progreso en AI Overviews

Puedes probar la herramienta versión de prueba de ZipTie, este puede ser utilizado como una herramienta de diagnóstico para mostrar tu desempeño en SGE.

Te recomiendo que escuches el webinar de Ziptie realizado hoy. Este explica cómo puedes mejorar y hacer seguimiento a tu estrategia en AI Overviews.

Conclusión

En esta nueva era de las búsquedas impulsadas por la Inteligencia Artificial, es fundamental que nos mantengamos al tanto de los cambios y nos adaptemos a ellos. La implementación de las AI Overviews por parte de Google plantea nuevos desafíos y oportunidades para los profesionales de SEO y para las empresas en general.

Si bien estos cambios posiblemente pueden resultar en una disminución de los clic, también ofrecen oportunidades para optimizar el contenido de una manera más "conversacional" y apta para las AI Overviews. Es un llamado a la innovación y a la adaptación.

Te invitamos a seguir testeando y adaptándote a estas nuevas funciones de las búsquedas. Saber cómo aprovechar estas nuevas características puede resultar en un mayor tráfico y visibilidad para tu sitio web. Recuerda, el cambio siempre es una oportunidad para crecer. ¡Adelante!

Fuente de datos:

https://ziptie.dev/blog/state-of-sge-11-google-sge-disruptions-found-after-analyzing-500k-queries/

https://blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/

https://support.google.com/websearch/answer/13954172?sjid=17210166397982032807-NA

https://ziptie.dev/blog/sge-crash-course/

https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-overviews

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